安徽中醫學院

項目背景/Project Background

安徽省中醫院是安徽省綜合性“三級甲等”中醫醫院，承擔著全省中醫醫療、教學、科研、預防和保健的重要任務，是培養中醫藥臨床人的搖籃，是國家中醫臨床研究基地和國家中藥新藥臨床研究基地。肩負著濟世救人和傳承中醫文化的重要責任。

面臨挑戰/Challenges

本次設計標志的目標和任務，可以歸結為一句話：盤點五十年懸壺歷程，弘揚中醫藥文化傳統。
具體來說就是：
一.豐富和強化醫院品牌形象
二.50年盤點讓外界更加了解中醫院
三.體現醫院學術派流特色
四.更進一步凝聚和提升醫院人心
五.提高知名度與美譽度
六.弘揚中國傳統中醫文化

圍繞本次設計的目標和任務，我們將充分挖掘中醫院的特色、特質并進行創意性的發散和分析。

解決方案/Solutions

首先，艾都尋找和挖掘項目地域自然特色，并在后面的創意設計中進行傳達和表現。

地理特征：醫院位于安徽省會合肥西部，景色迤儷，天下獨絕，既賦山城之美，又具江城之秀，東 鄰風光秀麗的銀河景區，西靠氣勢磅礴的五里飛虹。地理位置優越，交通方便快捷。

醫院環境：醫院環境優美，布局精巧獨特，是一座融傳統與現代相結合的花園式醫院，綠樹成蔭，曲徑通幽；亭榭樓臺、雕塑林立，具有濃郁的中醫氛圍，中醫文化底蘊豐厚。 同時，艾都在創意過程中還注重歷史沉淀以及整體中醫文化特質的運用和傳揚。

中華醫學瑰寶：中醫產生于原始社會，春秋戰國時中醫理論已經基本形成，自成一體。在創意過程中，我們挖掘中醫歷史和當地醫藥文化內涵，并將其充分融合進設計和視覺傳達表現中。

文化的傳承和弘揚：在西方醫學大行其道的現代，傳統的中醫學思維模式因與源于歐洲的現代科學并不相容，曾一時漸失風華。但隨著人們對養生的關注，特別是非典之后， 中醫文化作為東方文化文明的璀璨瑰寶，受到了廣泛的關注。如何繼承和弘揚中醫的精髓，是每個中醫人的責任。

中醫文化的建設：醫者，仁也。作為直接面向社會的窗口，中醫院是宣傳和發揚中醫文化的最佳平臺。通過整體中醫文化建設，在市民的就醫過程中自然融入中醫文化的宣傳氛圍，弘揚和普及中醫文化，將有著重要意義。

設計元素提煉說明：
1.設計中充分融入區域自然山水特征來進行標志的識別，突出學術流派特色。
2.設計中可融合和借鑒中國古典元素和色彩，通過渲染濃厚傳統文化氛圍來深化標志識別性。
3.充分運用中醫傳統特色的相關事、物、人來作為創意元素點，采用帶有濃郁傳統中藥文化色彩等符號進行視覺信息表達。
4.強調整體風格的統一性，與環境氛圍的和諧，作為整體文化建設的延展應用的基礎。

具體設計：
1.將中國傳統的赭紅作為設計主色，古典而大氣，韻味深長。整個款標志屏棄了所有具象，僅僅用線條與色塊來傳達信息，簡單明快，更容易引發人的聯想與記憶。
2.在設計中，將安徽傳統建筑—徽派建筑的馬頭墻，白墻灰瓦，天井設計等元素作為地域的識別符號，在設計中進行展現。使人可以通過標志直接聯想到中醫院地處安徽省府的地域特征。
3.設計中將“八卦”、“馬頭墻”、“十字”、“中醫”、“第一”等元素以抽象的色塊完美組合，內涵深遠而不給人與累贅和堆砌感。